Zaštita potrošača (djece)
ANTEA GOVORKO: „Financijska pismenost je najbolji način zaštite djece potrošača“
Oglašavanje je neizostavni dio današnjeg života. Djeca i odrasli podjednako su mu izloženi. Veliko je pitanje kako reklame utječu na djecu. Kako na roditelje utječe činjenica da su im djeca sve više izložena reklamama? Kao roditelji zasigurno žele da im se dijete normalno razvija. Žele da imaju sva iskustva koja čine zdrav život. Puno je stvari koje se mogu učiniti kako bi djetetu pomogli postati informirani potrošač. To uključuje podučavanje djeteta o novcu, kako donositi odluke te što kupiti i gdje kupiti.
Djetinjstvo se definira kao najvažnije razdoblje u životu osobe. Ljudi su u ovom razdoblju najosjetljiviji na kupnju dobara i usluga koje im ne trebaju. Iz tog razloga vrijeme provode u komercijalnim centrima ili online tržnicama. Međutim, djeca su također vrlo iskrena sa svojim željama i potrebama kada kupuju artikle. Zato je važno razumjeti što im je potrebno i za što su spremni platiti. Djeca kao potrošači su vrlo svjesni svojih navika trošenja. Oni razumiju da neke kupnje vrijede više od drugih i uvijek će pokušati pronaći načine da si priušte najskuplje stvari. Osim toga, djeca u suvremenom društvu imaju veliki utjecaj na obiteljsku potrošnju. Prema podacima Ipsosovog Kids lifestyle Monitoring istraživanja koje je provedeno 2015. godine, većina djece u dobi od 7 do 14 godina barem ponekad ide s roditeljima ili drugim odraslim osobama u trgovinu. Samo 2% njih navodi da nikada ne kupuje u društvu odraslih. Tijekom kupovine s odraslima djeca često traže da im se nešto kupi. Najtraženiji proizvodi su čokolada, grickalice, sokovi, igračke i dr. Na sličan način ponašaju se djeca i kada su sama u trgovini.
Tehnologija ima najveći utjecaj na promjenu maloprodajnog okruženja i na mlađe kupce. Pristup informaciji o online trgovinama i proizvodima dolaze s blogova, foruma i zabavnih stranica. Na kraju, brzo širenje internetskog oglašavanja negativno utječe na djecu. Roditelj su odgovorni pomoći svom djetetu da postane informirani potrošač. Najviše mogu pomoći svom djetetu tako da iskreno popričaju o svim aspektima financijske pismenosti, kada, koliko i gdje trošiti. Na ovaj način izbjeći će sve zamke potrošačke euforije.
Napisala: Antea Govorko, 3.B